隨著品牌競爭日益激烈,各類品牌排行榜、品牌榮譽證書層出不窮,“中國品牌500強”“行業(yè)十大品牌”“中國質(zhì)量前十”“中國十大品牌”……幾乎每種商品都有許多不同類型的“品牌排行榜”。這些五花八門的“品牌排行榜”到底是誰評定的?又在充當著什么樣的角色?本報記者對此進行了探訪。
魚龍混雜,“排行榜”讓人看花眼,“榮譽”背后,實際是競價排名。“誰出的錢多,就排在前面,出的錢少就排在后面。消費者都被蒙在鼓里。”
業(yè)內(nèi)人士表示,社會上有各種各樣的品牌排行榜,有一些堅持客觀標準,公認度比較高,但是也有很多排行是出于營利目的。有些企業(yè)是想借助這些虛假的光環(huán)來獲取利潤,打開市場,殊不知更多精力應(yīng)當放在產(chǎn)品質(zhì)量的保障、售后服務(wù)的提高等方面。形形色色的網(wǎng)絡(luò)品牌排行網(wǎng)站,對制造“品牌排行榜”起到了推波助瀾的作用。各類品牌排行榜的評選不僅會擾亂行業(yè)市場,造成真假品牌難分的局面,還會給消費者的權(quán)益造成危害,企業(yè)由于“評選”造成的額外成本也會轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。不僅是企業(yè)為各種“評選”“排名”奔波勞神,消費者無辜成為“榮譽”背后的“埋單者”,反而給品牌排行產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了便利,破壞了市場環(huán)境。
"光環(huán)"閃亮,產(chǎn)品不行還是沒用,“消費者應(yīng)該不僅僅是注重品牌的價值、知名度,更應(yīng)該注重產(chǎn)品的質(zhì)量、實用性。”